Las redes sociales, una nueva era para el marketing online

¡Vamos allá! Hoy nos gustaría comentaros el papel tan fundamental que creemos que juegan las redes sociales en el marco de las nuevas formas de publicidad o márketing.

En los últimos años las redes sociales han alcanzado una gran importancia. Son pocas las personas que no tienen un perfil en alguna de ellas. Un gran abanico de oportunidades que no ha pasado de largo para las grandes empresas. Para ellas, se ha abierto un inmenso cielo de posibilidades que ha provocado que el márketing y la forma de publicitarse hayan cambiado.

Una buena muestra de la importancia que las redes sociales están adquiriendo en las grandes empresas es que una de las profesiones más demandadas de dos años para acá es la de “community manager”: la persona que se encarga de actualizar el perfil de la firma en cuestión en las diferentes redes.

A finales del año pasado, tuvo lugar, en el Esadecréaopolis (un parque de la innovación ubicado en Barcelona), una nueva edición del foro Épsilon para digital managers. En él, además de otros muchos, intervinieron los responsables del márketing digital de cinco grandes marcas como Bacardi, Ford, Intervida, Phillips y Tous.
Todos ellos pusieron el acento en la importancia que, actualmente, tiene el estar presente en las redes sociales. A pesar, dijeron, de la generalizada bajada de los presupuestos, la cantidad de dinero destinada a este tipo de campañas online no solo se había mantenido, sino que en muchos casos había llegado a aumentar. Una demostración fehaciente de la importancia que las grandes empresas le dan al márketing online.

Catalina Pons, representante de Intervida en el foro, dejó claro que no se puede pensar en las redes sociales solo como una manera de hacer la venta final. Sería tener una visión “demasiado estrecha”, aseguró. Para ella, lo más importante es utilizar estas páginas para hacer crecer el prestigio y la visión positiva de los usuarios acerca de la empresa. Lo que, afirmó, supondrá un aumento en las ventas en el corto y medio plazo.
Si la utilización de las redes sociales es, quizás, el cambio más perceptible en lo que a las campañas de publicidad se refiere, también la presencia de famosos y caras conocidas en los spots es cada vez más habitual.

Así, creemos que, en unos tiempos tan difíciles como los que se están viviendo, las redes sociales y la presencia de famosos son las tácticas más utilizadas por las grandes empresas para evitar caer sin remedio por el extremadamente largo precipicio de la crisis económica.

Nuestro valor diferencial

En esta ocasión, y en relación con la entrada anterior, queríamos dejaros un artículo publicado por Lola García en El Confidencial el 28 de Noviembre de 2012. Antes de mostrároslo, nos gustaría que conocieseis un poco el perfil de la autora del artículo, para contextualizar un poco qué dice y por qué lo dice. En concreto, nos ha parecido interesante su punto de vista y la idea que tiene sobre la importancia de encontrar ese “valor diferencial” o, en otras palabras, “eso que nos hace diferentes” con respecto a otros de cara al mercado laboral. Nos parece un tema polémico que ella afronta, sin duda, desde un punto de vista práctico y coherente. Sin más, os dejamos con una breve biografía y a continuación el artículo que publicó.

Lola García

Licenciada en Psicología, consultor de formación in-company (desarrollo de habilidades directivas y comerciales) y Coach Positivo. Soy una persona que desde pequeña ha destacado por ser entusiasta, viva, comunicativa, creativa, intrépida, proactiva y con mucho interés en conocer otros lugares, otras personas diferentes a mi entorno y por observar el comportamiento de los demás. Por eso terminé estudiando psicología, y soy aficionada al teatro y al cine.

Desde hace un tiempo me dedico a la consultoría de formación desarrollando y diseñando formaciones ad hoc para clientes de diferentes sectores en el desarrollo de competencias profesionales y personales.

Me gusta innovar, por ello, aparte de la docencia en empresas, diseño junto con un equipo multidisciplinar talleres para garantizar el aprendizaje a través de la experiencia personal y el impacto vivencial de sus contenidos. Nace de la idea de crear metodologías más vanguardistas donde el verdadero protagonista sea el participante.

Como Coach positivo, realizo consultas individuales para ayudar en el desarrollo personal y profesional para mejorar su bienestar, adquieran la confianza en ellos mismos y ayudar a lograr sus metas.

Amo lo que hago, por ello me encargo de mimar mucho cada proyecto y a cada persona.

Pincha en el link: http://blogs.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/trabajo-sentido-comun/2012/11/28/cual-es-tu-valor-diferencial-para-encontrar-un-trabajo-110091/

¿Qué tienes TÚ que no tenga otro?

Esta pregunta, que puede resultar tan obvia a veces y tan difícil de responder otras tantas, es inevitablemente la que el “pez gordo” tiene en mente antes de contratarte. Y eso, queramos o no, es así.

Antes de comenzar, queremos dejar algo claro: Nosotros partimos de la base de que el criterio selectivo adoptado es completamente libre, por lo que los empresarios pueden asignar un puesto o contrato a cualquier persona, sin infringir por ello ninguna prohibición legal. La verdad que el panorama actual es desolador ya que ahora mismo el trabajo que realizaban antes 3 personas lo está realizando solamente una, en el mejor de las casos.

A parte también podemos hablar de que el camino para ser seleccionado para un trabajo informativo depende mucho de quien seas. Aquí no pongo en duda la cualificación de ninguna persona pero hay que admitir que el camino de una persona que conoce a.. de cierto medio, o sea hijo de… alguien que sea amigo de una persona que ostente un puesto directivo en algún medio, va a tener más posibilidades de perforar el muro imaginario que hay en el sector que una persona que se presente con el currículum directamente a la directora de recursos humanos. Eso es así y pensamos que no va a cambiar.

El proceso que normalmente se sigue es el de la política de ascensos internos antes que la contratación de nuevos empleados. De ahí la situación del mercado laboral actual. ¿Pero, por qué sucede así? Quizás es más barato, sencillo y fácil valorar las capacidades y aptitudes de los que ya se conocen, que ya hay datos sobre ellos en las oficinas. Por otro lado, evita tener que empezar un  proceso de búsqueda y un examen de nuevos currículos, o requerir servicio de agencias de contratación.

Pero esta lógica no es la que se suele aplicar si hablamos de la cúspide. Para los cargos directivos, la política adoptada es la de buscar en el exterior, ya que no cualquier empleado de rango inferior puede ser válido para las funciones que tienen que desarrollar. Resumiendo, nos podemos encontrar que el de abajo suba, que se reclute mediante revisión de currículos a nuevos empleados o que se contraten cazatalentos. Estos últimos son los Headhunters, en español “buscadores de líderes”. Tienen una base de ejecutivos y profesionales con un perfil detallado. La empresa de comunicación pide un cargo para ocupar una vacante, y proporcionan el más idóneo a sus necesidades.

¿Qué sabes de la Organización de la Empresa Informativa?

En esta ocasión, nos gustaría dejaros un vídeo que nos ha resultado muy interesante y, sobretodo, muy útil para conocer mejor la propia Empresa Informativa. A manos de personas que se dedican a este mundo, el video muestra un reportaje sobre la Organización de las Empresas de Información. Se tratan aspectos como: Qué hace un director, cómo se trabaja, etc. Para ello, se han adentrado en empresas como Onda Cero, Radio Cope o Europa Press. Todo ello con entrevistas e imágenes de sus redacciones.

¡Échale un vistazo! Son unos escasos 10 minutos ;)

La mujer en la Empresa Informativa

ANTES DE AYER: UN REPASITO POR LA HISTORIA DE LA MUJER DENTRO DEL PERIODISMO EN ESPAÑA

Pocas serán las veces, muy pocas, que podamos encontrar mujeres ejerciendo el periodismo a lo largo de la Historia.

Dada la situación socio-política española de nuestro pasado reciente, entendemos la aparición de la figura de la mujer en la comunicación prácticamente desde la instauración de la dictadura, aunque no podemos olvidar profesionales tan relevantes como Josefina Carabias  (1908-1980).

Es ella la primera periodista que ejerce verdaderamente: desde los 23 años escribía en diarios, y tan solo dos años más tarde se había convertido ya en pionera del periodismo escrito y radiofónico. En 1957 obtuvo el Premio Luca de Tena por su artículo El Congreso se divierte.

La personalidad y el arrojo de Josefina Carabias la convierten en un personaje sin duda muy especial. Lo que ahora podemos considerar como una mera anécdota, para la época no lo era. Y es que  Josefina  tuvo la «osadía» de, por ejemplo, en 1946, hacerse cargo de las crónicas futbolísticas de la Liga Española en el diario Informaciones. Lejos de lo que podamos imaginar, fue tal su aceptación que cuatro años más tarde se recopilaron y publicaron bajo el título de La mujer en el fútbol.

Pero se viven años duros. Una guerra civil y la implantación de un sistema que bien poco se ocupa de lo social: las mujeres son esposas y madres, punto. La actitud adoptada es alejar a la mujer del ámbito laboral o, como mucho, «dejarlas» ser maestras o enfermeras, modistas y secretarias.

La Prensa del Movimiento, revistas «de mujeres para mujeres», censura… ceden el paso a los cambios, de la mano de la Ley de Fraga de 1966, que parece aliviar un poco a los medios de la estricta rigidez del Régimen. Las mujeres comienzan a estar más presentes en los diarios e incluso, tras la muerte del General Franco, comienzan a asumir cargos de responsabilidad. Con la transición se ve evolucionar todo más rápidamente. En los 80 las mujeres van tomando posiciones ya seriamente y, desde entonces, se trabaja en el camino de la igualdad, intentando sortear como mejor se pueda la impronta de una cultura eminentemente masculina.

El panorama actual ya lo conocemos. Muchas caras femeninas rondan el periodismo, pero lo cierto es que  quedan aún algunos años de lucha por la igualdad de condiciones y de oportunidades.

¿Terminaremos de desligarnos de las comparaciones –siempre odiosas– entre hombres y mujeres, dentro y fuera de la profesión?

Te dejamos con estas preguntas para que reflexiones y, si te apetece, nos aportes tu punto de vista ;)

Sé tu propio jefe… ¡El nuevo futuro de nuestra era!

Iniciativa, creatividad y capacidad de organización son algunos requisitos del buen emprendedor. Palabras muy bonitas que ahora más que nunca nos tienen que animar para afrontar la cruda realidad. Los que se deciden por la opción de ser su propio jefe y seguir su vocación empresarial ganan en independecia en el trabajo y en niveles de satisfacción personal, además del estímulo de enfrentarse a retos continuos. Por otra parte, para el crecimiento económico supone una manera de dinamizar el tejido empresarial y de crear empleo.Los recursos para la creación de empresas están disponibles en organismos como el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, la Consejería de Empleo, la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), la Confederación Española de Jóvenes Empresarios (CEAJE) y la red de  Andalucía Emprende, que ofrecen guías y asesoramiento a los que deciden emprender.

En relación con lo que venimos contándote… ¿Sabes qué es el Análisis DAFO?

Si no lo conoces, aquí te lo intentamos explicar de una manera práctica y sencilla. A continuación, te ofrecemos unas primeras pinceladas sobre este análisis y su aplicación real que pueden orientarte en tu camino como emprendedor.

DAFO no es más que una palabra que se ha creado para designar a la metodología empleada en el estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado  (en relación a su situación externa), y de sus características internas (en relación a su situación interna). Para hablar claro sirve para conocer la situación real en que se encuentra la organización empresarial con el objetivo principal de determinar las ventajas competitivas de la empresa bajo análisis y la estrategia genérica a emplear por la misma que más le convenga en función de sus características propias y de las del mercado en que se mueve.

Un de las empresas informativas en Andalucía representadas de manera general en el análisis DAFO, a modo de ejemplo.

FORTALEZAS	DEBILIDADES	OPORTUNIDADES	AMENAZAS
Una marca fuerte y reconocible	Creciente competición con medios de internet	Nuevos mercados se le han presentado a la industria de los periódicos con el internet.	Sitios de noticias en internet, por ejemplo de canales de televisión
Un mercado claramente definido	Costos en alza	También a través del Kindle de la compañía Amazon.	Periódicos más grandes
Los periódicos pueden enfocarse a lectores locales o internacionales	Baja en el número de lectores		Blogs

En definitiva, pensamos que a la hora de emprender, no sólo una empresa o negocio, sino cualquier actividad o sueño en la vida, cabe preguntase ¿Cómo se puede explotar cada fortaleza? ¿Cómo se puede aprovechar cada oportunidad? ¿Cómo se puede detener cada debilidad? ¿Cómo se puede defender de cada amenaza?

Te dejamos estas preguntas abiertas para que reflexiones… ¡seas tú quien busque las mejores formas de encontrarte y superarte a ti mismo!

¡¡ Bienvenidos !!

Seguro que al ver el nombre te has preguntado… ¿Puntos sobre las EIS? Pues sí, esta vez los puntos no se pondrán sobre las “íes”, sino más bien sobre las EIS, es decir, sobre las Empresas Informativas.

Con este juego de palabras y este Blog pretendemos emprender un nuevo camino en el que nos gustaría que nos acompañases, conociendo un nuevo punto de vista sobre los distintos ámbitos de las Empresas Informativas y, cómo no, dando tu opinión sobre la información que te ofrecemos. Nos gustaría que este, nuestro Blog, fuese un lugar de encuentro para jóvenes emprendedores que no se atreven a dar el paso, pero que siempre han visto abierta la posibilidad de formar una Empresa Informativa. Con el fin de apoyar esta iniciativa, pretendemos zambullirnos de lleno en distintos campos o esferas de la Empresa Informativa, dando nuestro punto de vista y tratando temas que creemos que pueden interesarte o, al menos, resultarte atractivos y que te ayuden a conocer mejor la propia Empresa Informativa.

                                          ¡ Disfrútalo !